L'ottimizzazione delle keywords è un passo assolutamente necessario ed importante per la realizzazione di un sito web, almeno e se non di più, di quanto lo sia il punto di vista estetico o la navigazione delle pagine.
Le keywords sono presenti (e devono esserlo) direttamente nel contenuto testuale delle pagine, in alcune sezioni del codice e nei links del sito. Soffermiamoci sull'uso e sull'abuso che se ne fa all'interno dei testi. L'utilizzo eccessivo delle ripetizioni delle keywords in un testo lo rende ridondante ed inefficace rispetto ai desiderata di un lettore, il quale tende a ritenere quel sito irrilevante o poco profittevole per la sua ricerca. L'uso corretto prevede l'inserimento delle keywords in modo che la lettura fluisca naturalmente, così come nella lettura di un libro, con un preciso balance tra numero delle parole e frasi inserite e numero delle keywords.
Va inoltre considerato come il comportamento dei "searchers" sia mutato nel tempo e che dalle singole keywords, si è passati ad una preferenza dell'utilizzo di stringhe di ricerca.
Ad esempio se voglio trovare una farmacia tendo ad inserire anche la zona dove vorrei trovarla e quindi nelle ipotetiche keywords di un sito dedicato ad una farmacia il maggior risultato lo otterrei con " farmacia, milano, zona Loreto" per la parte di codice e " La nostra farmacia in zona Loreto è una delle più fornite di Milano..." per il contenuto. Va considerato che anche i nomi conferiti alle immagini (alt tags) possono essere delle keywords.
L'ideale, ma difficile da perseguire, è ottimizzare le keywords per ogni singola pagina del sito web im modo che la rispondenza tra le "keywords dichiarate" nel codice e le keywords presenti nel contenuto sia in linea con i criteri di valutazione dei motori di ricerca (rilevanza).